近年来社会化营销方式快速发展，直播、短视频等新媒体形式一片繁荣，以流量为王的“粉丝经济”崛起，也随之出现了猖獗的流量造假现象，严重影响和误导消费者判断的同时，也会给消费者造成一定经济损失。数据显示，我国数字营销市场规模为818.2亿元，同比增长25.39%，年均复合增长率为22.01%;预计中国数字营销市场规模将突破千亿元，达到1008亿元。

数字化已成为推动文旅产业供给侧结构性改革的重要力量。提升理论、内容、产品、技术、载体创新能力，推动文旅产业数字化、网络化、智慧化、品质化发展是新时期的重要任务。

从数字藏品平台发行情况来看，随着数藏市场的迅速发展，平台发行大量数藏产品，2022 年 5 月，数字藏品市场排名前 50 的平台发行数字藏品超过 680 万份，为发行量最高月份 ; 随着市场监管更加严格，大量平台推出市场 7 月以后数字藏品发行量有所减少。

AI技术发展带来更多市场机遇

2023年两会期间，国务院印发了《数字中国建设整体布局规划》，对加快数字中国建设，推动数字经济成为中国经济发展的重要动力源泉有着重大意义。同时国务院印发了《党和国家机构改革方案》，组建国家数据局，负责协调推进数据基础制度建设，统筹数据资源整合共享和开发利用，统筹推进数字中国、数字经济、数字社会规划和建设，将对数据确权、交易、流转等数据要素市场的快速发展起到助力作用，未来数字中国建设和数据要素产业化节奏有望加速。

今年以来，以ChatGPT为代表的国内外人工智能发展取得了里程碑式的突破，引发了市场上的巨大反响。各大互联网巨头纷纷高调入场，争夺人工智能市场地位。而在AI应用层面，更多公司加快了相关产品的研发步伐，以期能够在AI带来的冲击下率先抢占市场优势。

就数字营销而言，AI技术的提升与应用将再次提升广告投放、数据分析等现有业务的能力，强化个性化营销和精准营销实力。而AI技术在内容生成方面的突破式进步则能大幅提升广告素材的生产力，有利于企业降本增效。当然，目前离上述AI技术的大规模应用仍然存在一些技术和法律层面的障碍和风险，但是毋庸讳言，技术进步带来了更多的市场机遇。

近年来，利欧数字持续投入人力物力，将大数据、人工智能、区块链等新技术成果应用到数字营销的各个方面，在数字资产的确权和转化(基于区块链、IPFS技术)，以及自动化机器学习(基于AI人工智能、知识图谱)方向，已经形成相对清晰的技术演进路线，助力客户在投放效率、内容定制化和流量转化的发展需求。

在投放效率方面，利欧数字自主研发了泰坦、方舟、盘古、万鹏等面向不同媒体平台的数字化工具，应用于媒体代理事业群各子公司的具体业务，实现自动化投放优化。在解放工作效率、提升人效比的同时，进一步促进创意内容和投放优化的协同作业，从而高效选出最优的创意素材，为行业带来更加创新的解决方案。

数字营销行业发展分析

数字营销具有许多前所未有的竞争优势：能够将产品说明、促销、客户意见调查、广告、公共关系、客户服务等各种营销活动整合在一起，进行一对一 的沟通，真正达到营销组合所追求的综合效果。这些营销活动不受时间与地域的限制，综合文字、声音、影像、网片及视听、数字营销用动态或静态的方式展现、并能轻易迅 速地更新资料，同时消费者也可重复地上线浏览查询。

近年来，数字营销行业发展速度较快，数字经济带动数字营销行业快速发展。原来的营销是资源型驱动型，谁拿到头部资源就能够变成行业头部。现在是算法驱动或者数据驱动，所以未来营销数字化领域的垄断位置没有那么明显。

数据显示，有79%的广告主表示将增加来年的数字营销预算，其中，预算增长30%以上的广告主占比近三成。

大数据和人工智能正在重塑数字营销格局，随着未来物联网的普及，媒体环境将愈发碎片，但数据技术创新和内容创新始终是不变的营销引擎，企业未来增长要提质增效，一定要靠数据、智能和内容三轮驱动。

中国数字营销产业链中媒体端收入约占整个产业链的30%~60%，BAT等头部互联网媒体具有较强的议价能力，通常可以取得接近上限值的分成比例;而小媒体议价能力相对较弱，分成比例偏低。广告主支付的广告费用首先流向中介公司，再由中介端与媒体进行结算。数字营销中介类公司平均毛利率在20%~25%区间内浮动。

中国数字营销产业规模

近年来，数字营销行业发展速度较快，数字经济带动数字营销行业快速发展。中国数字营销行业市场规模约为3871亿元，同比增长23%。

数据显示，我国数字营销市场规模为818.2亿元，同比增长25.39%，年均复合增长率为22.01%;预计中国数字营销市场规模将突破千亿元，达到1008亿元。中国医药数字化营销行业市场规模不断增加，中国医药数字化营销市场规模15.7亿元，比上年增加2.8亿元，同比增长21.71%，预计中国医药数字化营销市场规模将会突破25亿元。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。数字营销行业报告对中国数字营销行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。